你的品牌管理專家

全國熱線:400-867-0027

打造一個有生命力的好品牌

黑龙江十一选五走势图正好网 www.rqapp.icu Build a living brand

黑龙江十一选五走势图正好网 / 行業資訊 / 正文
分享到:
2019年03月15日

正言談文創:為什么600歲的故宮開了一家咖啡館,一開就火了!

作為中華傳統文化的代表——故宮,這些年放棄了高高在上的身段,走上了賣萌一路一去不回,現在更是開上了咖啡館。

經過了四個月的精心策劃,去年十二月在故宮神武門外的西圍房,交樓咖啡館正式接客了。剛營業就引得眾人紛紛打卡。畢竟“康熙最愛巧克力”這種神仙味道是誰都想嘗嘗的。

角樓咖啡廳總面積有100平方米,一共19張桌子,開放時間是每天八點到十九點。

室內設計以簡約古風為主,整體區域布滿中式原木桌椅和櫥柜,,最吸睛的當屬咖啡館整體貫穿的《千里江山圖》,不僅是壁紙駐華,更是連房梁上也搭著這幅名畫。

但是柜臺的設計就偏向于現代風格,金屬材質的應用凸顯出了高貴的氣質。

正言談文創:為什么600歲的故宮開了一家咖啡館,一開就火了!

故宮還推出了“故宮甄選”菜單:養心咖啡、康熙最愛巧克力、三千佳麗奶茶、佛手香茗、一騎紅塵妃子笑—荔枝紅茶……各色的飲品也透露著宮味兒。

這些飲品也是有故事的,比如史料記載康熙喜歡巧克力,尤其喜歡白巧克力??滴踝畎煽肆ε瀋稀拔⒎椒謾彼母鱟?,是不是故事和顏值并存了呢?

咖啡館在走紅的同時,也引來了很多的質疑聲,紛紛表示為什么開的是咖啡館而不是茶館。其實這個問題也是從商業角度去考慮的,現在逛故宮的人中,年輕人占的比例更高一些,而咖啡更適合年輕人。更何況咖啡店里也是有茶飲的。

正言談文創:為什么600歲的故宮開了一家咖啡館,一開就火了!

正言談文創:為什么600歲的故宮開了一家咖啡館,一開就火了!

這幾年故宮可以稱的上是賺足了眼球,早就拜托了原來那個刻板的老古董的印象,重新塑造了一個文藝、時尚、年輕的新形象。

從2013年臺北故宮推出了“朕知道了”的膠帶開始追溯,原價42元的膠帶被炒到了98元,但是仍然阻擋不住銷量一路走高。

沒過多久,緊跟著出品了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌系產品。

緊接著故宮在淘寶開了店,里面銷售著各種有趣的產品。

2016年,“穿越故宮來看你”的魔性H5刷爆了朋友圈,明成祖戴上了墨鏡,唱起了rap,獨特的畫風讓圍觀群眾忍不住驚呼“原來你是這樣的皇上”。

萌皇帝加上頻繁爆出的金句,這個已經擁有了六百多年歷史的老宮殿開始以一種前所未有的形式在互聯網走紅。

北京衛視正在熱播的《上新了,故宮》也獲得了8.3的高分評價。

緊接著,故宮又推出了彩妝和護膚品面膜,這一波操作讓人不得不感慨故宮強大的創造力。

直到2017年底,故宮已經研發了10500種文創產品,三年前營業額就突破 10億元。

正言談文創:為什么600歲的故宮開了一家咖啡館,一開就火了!

所有文創產品必須結合人們生活,滿足人們的需要在這個基礎上再增加一些趣味性,消費者才會喜歡。

超級強大的IP,是故宮資源的唯一性和品牌的獨特性,這就是故宮火爆的核心。

經營者主動求變,迎合年輕消費者,同時推出具有文化特色、實用性的高品質產品,利用互聯網的快速性和主流媒體的渲染,打造出一套獨有的故宮模式:超級IP+互聯網。

超級IP代表優質內容,互聯網能帶來的是意想不到的流量。

在線咨詢

400-867-0027

返回頂部

返回首頁 黑龙江十一选五走势图正好网 地圖位置
重庆时时生肖彩 欢乐二人雀神有挂吗 11选5胆拖投注方法 北京小赛车走势图 赛车玩几码最能赚钱 江苏时时快三 安徽时时快3开奖 深圳快乐时时走势图 四川时时vv平台 北京pk10是不是骗局 云南时时官方 七星彩app下载 时时彩后一7码稳赚法 双面盘时时彩平台 哪几款彩票计划软件好用 在澳门赌大小